【中華地板網(wǎng)】3年前，大衛(wèi)在15周年慶上發(fā)布“大衛(wèi)大美大家居”戰(zhàn)略，3年后，大衛(wèi)地板&大衛(wèi)·阿瑪?shù)倌鹃T&大衛(wèi)大美大家居三大品牌鼎足而立，齊頭并進。2016年，大衛(wèi)又以怎樣的姿態(tài)再次出發(fā)，又有了什么新目標?

隨著經濟的增長，人們的生活水平的提高，我們對于生活品質越來越高，電視機越來越薄、手機像素越來越高、飲食習慣越來越健康，工業(yè)上要求“工匠精神”，教育上要求“素質教育”，家居需要私人定制。當經濟發(fā)展到一定階段，人們的審美與需求必然會有所改變，現(xiàn)在的人可以接受簡單，但于與產品本身的精細度或環(huán)境的要求會越來越高。不是消費者挑剔，這是經濟上去后的一種必然，我們可以從發(fā)達國家的人們的需求軌跡上清晰可見。那么大衛(wèi)以一種什樣的姿態(tài)出現(xiàn)?答案就是“精致”。那要怎么樣才能打造出“精致”？大衛(wèi)選擇從這三個方面入手。

精致的品質

當下，消費者不僅僅需要產品，更需要“精品”。打造精品，工匠精神不可或缺，國務院總理在政府工作報告時也提到，鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神。工業(yè)4.0不僅是要解決更高效的問題，更要強調產品精細度的問題。工匠精神，是指工匠對自己的產品精雕細琢，精益求精的精神理念。這也是大衛(wèi)在生產上所堅持的理念，高標準嚴執(zhí)行，旨在成就精致的品質。大衛(wèi)今年斥近千萬巨資升級和改造設備，如始終走在行業(yè)的前列，如意大利進口加工設備、地板全自動磨壓機生產線，并勇于創(chuàng)新，堅持在材料、工藝等領域大膽鉆研，大力推進技術改革，完善個性化產品功能，打造優(yōu)質用戶體驗;為提高并保證大衛(wèi)產品品質，全力創(chuàng)建產品檢測中心，并通過中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認證。大衛(wèi)所做的一切努力，都是讓消費者真實感受到大衛(wèi)產品的精致。

精致的形象       

明星擁有高顏值就有了得天獨厚的走紅資本，專賣店以精致的形象展現(xiàn)在消費者面前，同樣也是一種“走紅”的資本。如何樹立精致的形象?我分享的《論形象的重要性》給出了答案。其中特別強調一點，形象不僅是顏值，更要有“精致”做保證。精致的店面形象和精致的導購服務都是構成大衛(wèi)精致形象的重要要素。我們在2014年的時侯，設計了大衛(wèi)終端的裝修手冊2.0版本，我把不符合大衛(wèi)店面裝修最新標準的店稱為“丑店”，人的容貌都可以通過“整”來改善形象，大衛(wèi)專賣店更可以通過“裝”來展現(xiàn)精致。值得慶幸的是通過2015年門店裝修情況來看，新裝店面大有改觀。基礎工作是一點一點的做的，我們目標是想通過2015年至2017年的時間消滅“丑店”，全國1200多家大衛(wèi)專賣店必須全部成為“精品店”，不僅產品要精品，店面形象也要展現(xiàn)精致，導購服務也必須精致。打造精致的店面形象，在設計、施工、材料等方面缺一不可，可大到整體設計，也可小到一個裝修材料，如燈泡、窗簾、景觀植物等等。而精致的導購服務不僅僅在個人形象、態(tài)度上，“眼見為實”的視覺體驗更能體現(xiàn)“智造時代”的精致，為此大衛(wèi)耗巨資打造了國內首個實景級別APP，動用現(xiàn)在最先進的場景數(shù)字技術，打造史上最全最真實的場景體驗，讓客戶即刻擁有獨一無二的720度全方位精致實景級別體驗，真正做到了“所見即可得”!

精致的品牌

無論是精致的產品還是精致的形象，最終的目標就是塑造精致的品牌，讓“大衛(wèi)品牌=精致”深入人心。這就需下大力氣，在品牌和團隊的打造上。所傳達出來的一切展示，都需追求精益求精。精致是一種品格，是對品質生活的具體表現(xiàn)。這也是大衛(wèi)2016戰(zhàn)略中所有舉措的精髓——精致，大衛(wèi)將以嶄新的姿態(tài)出發(fā)，堅持“不求極致，但求精致”的大衛(wèi)態(tài)度，從精致設計，精致生產、精致服務、精致形象、精致體驗出發(fā)，唯求為消費者打造精致家居生活。

原文鏈接：http://m.chinafloor.cn/news/detail-182714.html?from=timeline&isappinstalled=0

大衛(wèi)市場部總監(jiān)陳樂新